T.L. Williams inventò un modo per scurire le ciglia della sorella Maybel ed è così che nacque l'azienda. Guarda quanta strada abbiamo fatto da allora.

Maybelline lancia il suo primissimo prodotto, Maybelline Cake Mascara, il primo cosmetico moderno per gli occhi, da usare tutti i giorni. Pubblicizzato e venduto esclusivamente per posta, il mascara è accolto così positivamente dal pubblico che le donne iniziano a richiederlo nei drugstore.

Maybelline si espande nel settore delle matite per sopracciglia e degli ombretti.

Viene creata una speciale confezione da 10 centesimi di mascara Maybelline, distribuita nei drugstore e nei negozi di articoli vari, che amplia notevolmente la distribuzione Maybelline, passando dalle vendite esclusivamente per corrispondenza ai punti vendita al dettaglio in tutto il paese.

Lancio di Ultra Lash Mascara, una formula waterproof. Veramente rivoluzionario, Ultra Lash è il primo mascara "automatico" per il mercato di massa, il che significa che il mascara è applicato direttamente sullo spazzolino all'interno del tubetto.

Plough Inc. acquisisce Maybelline.

Maybelline si ramifica con successo in altre categorie di cosmetici: viso, labbra e unghie.

Viene lanciato Great Lash, un mascara a base di acqua che segna la storia di questo cosmetico. Oggi, è ancora il mascara più venduto sul mercato, ogni 1,5 secondi ne passa uno sotto il lettore di un supermercato. La sua formula vincente è gelosamente custodita e il suo moderno appeal è assolutamente innegabile. Strumento indispensabile di ogni makeup artist, questo mascara è sempre in primo piano nel backstage delle sfilate di moda.

Maybelline apre uno stabilimento di 27.900 metri quadrati a North Little Rock, Arkansas con un organico iniziale di circa 350 persone.

Presentazione della linea di makeup Shine Free Oil Control con formule non-comedogene. Una delle prime linee pensate esclusivamente per le donne con la pelle grassa e oggi importante categoria per l'azienda. La pelle ha un aspetto fresco e naturale per tutto il giorno; l'unto è sotto controllo.

Maybelline viene acquisita dalla società di investimento Wasserstein Perella & Co.

Viene creato lo slogan "Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline". Ancora oggi un grande successo per il marchio, lo slogan continua a essere riconosciuto in tutto il mondo.

Maybelline finalizza con successo un'offerta pubblica iniziale di azioni.

L’Oréal USA, Inc. acquisisce Maybelline. La sede centrale dell'azienda si trasferisce a New York. Questa nuova partnership permette a Maybelline di creare i prodotti più nuovi e più innovativi grazie al non plus ultra in fatto di team di ricerca e sviluppo e di risorse. Maybelline si afferma come autorità nel campo del colore e i prodotti tecnologicamente avanzati diventano una priorità aziendale.

Maybelline diventa il primo marchio cosmetico negli USA.

Presentazione di Wet Shine Wet Look Lipcolor, che rimane ancora oggi un bestseller internazionale.

Maybelline diventa il primo marchio cosmetico al mondo.

Maybelline diventa ufficialmente Maybelline New York, incorporando quegli elementi quali forma, stile, colore e successo che danno alla città il suo sapore cool e accattivante. Il nuovo atteggiamento e il nuovo look abbinano tecnologia avveniristica e un occhio attento alle tendenze per produrre cosmetici all'avanguardia e di prezzo accessibile con un taglio cool e urbano.

Maybelline New York è il primo marchio cosmetico a livello internazionale ed è presente in oltre 90 paesi del mondo. I nostri prodotti sono in vendita praticamente in tutti i principali punti vendita USA per il mercato di massa compresi drugstore, discount, supermercati e profumerie. Il nostro centro di produzione e distribuzione si è ampliato a quasi 93.000 metri quadrati e conta circa 2.000 dipendenti. Riconosciuta autorità nel campo del colore, Maybelline New York crea tendenze cromatiche stagionali con prodotti nelle tonalità più hot del momento. Oggi, siamo focalizzati sul compito di aiutare le donne a sentirsi più belle e a riconoscere la propria individualità e il proprio potenziale attraverso l'educazione e la presa di coscienza del loro potere.